Marketing de buscadores
Existen varios sitemas de pago para mejorar el poscionamiento en buscadores, mediante anuncios de texto o gráficos, en las páginas de resultados de búsqueda en las de red de contenidos.
El más conocido es Google Adwords, que el sistema más inmediato para atraer usuarios a tu web.
En España el 90% de los internautas usan Google como buscador principal para sus búsquedas en la red.
Cientos de miles de personas lo tienen como página principal en sus navegadores, y sus páginas de resultados son comúnmente aceptadas como las más fiables.
Existen otros buscadores con buen volumen de búsquedas, como MSN, Yahoo y Terra, y para el estudio de este artículo, el procedimiento de anuncios patrocinados es muy similar.
Enlaces patrocinados o anuncios contextuales , son aquellos que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda acompañando a los resultados o enlaces naturales, y normalmente se muestran en una columna en el margen derecho, aunque cada vez más habitualmente se colocan sobre los mismos resultados naturales.
También aparecen en las páginas de contenido adheridas al sistema Adsense de Google, que son aquellas páginas cuyos propietarios añaden unos códigos para mostrar los anuncios contextuales, los mismos que salen en las búsquedas de Google, ya sea en la Web, Imágenes, Grupos, Noticias, Base, etc…
El sistema de anuncios incorpora un reconocedor de los textos de las páginas, y muestra aquellos anuncios relevantes en función de del contenido de la página.
En un periódico online en el que se publique una noticia sobre el incremento de los precios de los pisos en la ciudad de Toledo, mostrará enlaces contextuales relacionados con inmobiliarias de Toledo, y con soluciones de financiación (hipotecas).
El formato es siempre el mismo: un titular, dos líneas de texto, y un enlace de referencia, que no tiene porqué ser el de la página de destino, sino el genérico de la web.
Una de las ventajas del sistema es su inmediatez: podemos empezar a publicar anuncios en internet en pocos minutos, si bien es necesario un estudio previo de las necesidades y objetivos, y una concisa selección de palabras clave y páginas de destino para cada una de ellas.
En definitiva, saber quién quiero que acceda a mi web, con qué tipo e reclamo (anuncio) y bajo que términos de búsqueda (keywords).
El orden de aparición de los anuncios se basa principalmente en el precio que ofrezcamos por cada click que reciban nuestros anuncios, respondiendo a las palabras clave que hayamos elegido para mostrarlo.
El otro gran factor a tener en cuenta es la idoneidad de los anuncios que mostramos para la palabras buscadas: cuanto mayor porcentaje de click (CTR) obtengan nuestros anuncios, más posibilidades de estar en primeros lugares.
Adwords es un sistema de captación de clientes ideal para negocios con unos productos y servicios muy concretos, y con una zona de actuación limitada.
Por ello, las inmobiliarias de pequeño y mediano tamaño, tiene una gran oportunidad para atraer usuarios a sus webs mediante este sistema, con un precio que se puede limitar a diario, y con unos resutados visibles y medibles de inmediato.
Sin embargo no es la mejor promoción web para todos los negocios: el gran incremento de anunciantes ha provocado que el sistema se devalúe en su calidad, y se aumenten los precios por click.
Por ello es importante contar con el asesoramiento de un profesional especializado en campañas online para empresas del sector, como Urbaniza.com.
Solicitar una campaña de posicionamiento para web inmobiliaria.
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